초기 성장의 승부처 ‘첫 12주’, 본사 데이터 기반 트래픽 집중 지원 가동 8주 내 팔로워 500명 달성 시 추가 지원 활성화… ‘스노우볼 효과’ 극대화
[위코노미타임스 = 경제부]
모든 SNS 플랫폼이 그렇듯, 샤오홍슈(Xiaohongshu) 역시 초기 안착 여부가 전체 계정의 수명을 결정짓는다. 특히 알고리즘의 선택을 받아야 하는 중국 플랫폼 특성상, 아무리 양질의 콘텐츠를 올려도 초기에 동력을 얻지 못하면 ‘유령 계정’으로 전락하기 십상이다. 펠리시티(Felicity)는 이러한 초기 폐사 구간을 극복하기 위해 본사 권한을 활용한 ‘12주 공식 부스트(Boost)’ 시스템을 가동하고 있다.
초기 12주, 알고리즘의 파도를 타는 ‘골든타임’
펠리시티의 ‘K-왕홍 프로젝트’는 크리에이터가 활동을 시작한 직후부터 12주간을 집중 성장 기간으로 규정한다. 이 기간 동안 펠리시티 소속 크리에이터들은 샤오홍슈 본사로부터 직접적인 트래픽 지원을 받는다. 이는 단순히 노출을 늘리는 것을 넘어, 알고리즘이 해당 계정을 ‘반응이 좋은 우량 계정’으로 인식하도록 돕는 마중물 역할을 한다.
위코노미타임스가 확인한 펠리시티의 전략에 따르면, 지원의 핵심은 단계별 보상 시스템에 있다. 활동 시작 8주 이내에 일정 수준의 팔로워를 달성할 경우, 본사의 추가 트래픽 지원이 자동으로 활성화된다. 플랫폼 차원에서 ‘성장 가능성이 높은 크리에이터’라는 인증을 실시간으로 부여하는 셈이다.
‘운’이 아닌 ‘시스템’으로 만드는 떡상 콘텐츠
대부분의 개인 크리에이터들이 소위 ‘떡상(조회수 폭발)’을 운에 맡기는 것과 달리, 펠리시티는 시스템으로 이를 구현한다. 본사 가이드라인에 부합하는 콘텐츠를 제작하고 펠리시티의 부스트 시스템이 결합되면, 콘텐츠는 일반 계정보다 훨씬 빠르고 넓게 전파된다.
이러한 ‘공식 부스트’는 초기 팔로워 확보를 가속화하여, 크리에이터가 3개월 이내에 안정적인 광고 수익권에 진입할 수 있도록 돕는다. 펠리시티 관계자는 “초반 12주 동안 쌓인 데이터와 팔로워는 향후 계정이 자생력을 갖추는 데 결정적인 자산이 된다”고 강조했다.
데이터가 증명하는 성장 공식, “누구나 주인공이 될 수 있다”
실제로 펠리시티의 지원 시스템을 거친 크리에이터들은 혼자 시작했을 때보다 평균 5배 이상의 빠른 성장 속도를 보이고 있다. 본사 직접 계약을 통한 트래픽 배정 권한이 실질적인 숫자로 증명되고 있는 것이다.
막연한 기대를 안고 뛰어드는 것이 아니라, 정교하게 설계된 12주의 성장 시나리오에 따라 움직이는 시스템. 펠리시티의 부스트 시스템은 14억 중국 시장의 높은 벽을 허물고 한국 크리에이터들을 알고리즘의 주인공으로 만들어주는 강력한 ‘치트키’가 되고 있다.
[알림] 샤오홍슈 등 중국 진출 크리에이터 마케팅 솔루션 관련 설문조사
위코노미타임스는 펠리시티와 협력하여 국내 인플루언서들의 중국 진출에 대한 니즈를 파악하고자 합니다. 이와 관련하여 전문가 컨설팅이나 샤오홍슈 진출 상담을 희망하시는 분들은 아래 구글 폼 설문을 통해 의견을 남겨주시기 바랍니다.
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