헤어 브랜드 IDRR(이드르르)이 현대백화점 청주 더커넥트에서 진행한 팝업행사에서 전 제품 완판과 재구매 행렬을 기록하며 오프라인에서도 강력한 브랜드 경쟁력을 입증했다.
IDRR은 12월 11일부터 17일까지 청주 더커넥트 현대백화점에서 팝업행사를 운영하며, 전 제품 완판과 함께 눈에 띄는 매출 성과를 기록했다. 팝업 기간 동안 평일과 주말 구분 없이 안정적인 매출 상승세를 보이며 유통업계의 주목을 받았다.
이번 팝업의 가장 큰 특징은 재방문과 재구매 비중이 높았다는 점이다. 첫 구매 이후 실제 사용 효과를 경험한 고객들이 팝업 기간 내 다시 매장을 찾으며 추가 구매로 이어졌고, 이는 단기 이벤트를 넘어 브랜드 신뢰도가 실제 매출로 연결된 사례로 평가된다.
현장 반응은 빠르게 확산됐다. 맘카페와 지역 커뮤니티를 중심으로 사용 후기가 공유되며, 각종 모임과 단체를 통한 단체 주문까지 이어졌다. 체험을 기반으로 한 신뢰 형성이 자연스럽게 구매 확대로 이어졌다는 분석이다.
이 같은 성과는 후속 일정으로도 이어지고 있다. IDRR은 청주 팝업 흥행을 바탕으로 1월 8일부터 14일까지 남양주 다산 ‘스페이스원’ 현대백화점, 1월 22일부터 28일까지 더현대 서울에서 팝업행사를 연이어 진행하며 수도권 핵심 상권으로 오프라인 접점을 확대한다.
특히 주목할 점은 앵콜 팝업의 연속 확정이다. 청주 더커넥트 팝업에서 기록한 성과를 계기로, 현대백화점 측의 공식 요청에 따라 2월 12일부터 18일까지 남양주 다산 스페이스원에서 앵콜 팝업이 추가로 진행된다. 이는 단순 흥행을 넘어, 백화점 측이 브랜드의 판매력과 현장 운영 성과를 공식적으로 인정한 사례로 해석된다.
이후 일정도 계속된다. 2월 26일부터 3월 4일까지 현대백화점 판교점, 3월 12일부터 18일까지 충청 지역 현대백화점에서 팝업을 이어가며, 3월 26일부터 4월 1일까지는 청주 더커넥트 현대백화점에서 앵콜 팝업을 다시 한 번 진행한다. 연이은 앵콜 일정은 IDRR의 오프라인 경쟁력을 방증하는 대목이다.
IDRR은 이번 현대백화점 팝업을 통해 오프라인에서도 브랜드 메시지와 제품 효능이 충분히 전달될 수 있음을 확인했다. 단기 이벤트를 넘어 재구매 구조와 반복적인 앵콜 요청까지 이끌어낸 팝업 사례라는 점에서 의미가 크다는 평가다.
한편 IDRR은 브랜드 론칭 이후 수개월도 채 되지 않은 시점임에도, 이번 오프라인 성과를 바탕으로 올리브영과 롯데백화점 등 주요 대형 유통사들로부터 러브콜을 받으며 입점 및 협업을 논의 중이다. 온·오프라인을 아우르는 빠른 확장이 기대된다는 평가다.
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